龙年春节撞上情人节 黄金饰品销售火爆 送礼、投资、悦己成主要动力

资本角色

每年春节都是黄金饰品的热销时期,取新年添金的寓意。今年的龙年春节还撞上了情人节,“黄金热”持续升温,特别是龙元素的黄金饰品销售火爆。

2月13日,红星资本局走访成都多家金饰店了解到,消费者的购买热情从1月底持续至今,有商家一个上午能接待十几批消费者;购买人群既有中老年人,也有90后00后;有的是情侣赠礼,有的是新年礼物,还有人是为了犒劳辛苦了一年的自己。投资保值是消费者选择黄金饰品的重要原因,市场普遍预期,中长期黄金价格仍较乐观。

龙元素黄金饰品销售火爆

转运珠最受青睐

红星资本局走访发现,各大品牌的金价虽略有差异,但大多在625元/克左右。春节期间品牌方都推出了优惠活动,一般每克黄金减30元,制定价饰品8-9折,相当于去年10月左右的价格。

据多家金饰店的导购介绍,龙元素的黄金饰品销售火爆,特别是龙年生肖转运珠,由于造型新颖时尚,且价格相对较低,可以自由搭配,最受消费者青睐。

2月13日上午11时,一名周大福(01929.HK)的导购告诉红星资本局,她已经接待了四波顾客,目前很多热销的款式都得调货。有一款龙舟转运珠和胖福龙转运珠卖得最好,消费者一般还会搭配上祥云、福袋或其他吉祥寓意的图案,8折下来只需要约1500元。

购买转运珠,金饰店会赠送现场编织的红绳,需要等待半小时。红星资本局在现场看到,每位导购都有一个腰包,里面是正在编织的红绳。由于不断有新客进店,导购只能忙碌中抽空编织。

对转运珠感兴趣的大多是自用的年轻人。一位女士告诉红星资本局,她前年买了一颗虎,今年买了一颗龙,希望今年能龙腾虎跃。值得一提的是,转运珠是3D硬金工艺,按固定的标价销售,不如按克重卖的足金饰品保值。年长一些的消费者更多选择黄金挂坠、手镯、吊牌等。

部分消费者看重黄金产品的投资属性

一些对保值有更高要求的消费者干脆购买了投资属性更强的豆豆金、金钞、金条和金摆件。

在六福珠宝柜台,红星资本局看到一位男士购买了3颗豆豆金赠送给家人,每颗重量1克,按投资金条价为556元/克。另一位男士给自己购买了一枚金砖造型的黄金摆件,由于是中空的,实际价格比看上去便宜不少,是热销的品类之一,已经卖空了一批。

据六福珠宝导购介绍,相比银行10克起售的金砖,豆豆金的购买压力更小,能够满足投资者集腋成裘的储蓄需求。很多消费者每一两个月就购买一颗,相当于存钱,网络上也有不少攒豆豆金的晒图。

龙年春节撞上情人节 黄金饰品销售火爆 送礼、投资、悦己成主要动力

需要注意的是,一些豆豆金的纯度是99.95%,而足金是99.99%。金钞、金摆件则是按照首饰金的价格销售。且各大金饰店均不直接提供回收业务,而是“介绍给师傅”,或是置换饰品,且回收价/换金价比卖出价大打折扣。

以周生生(00116.HK)2月13日的金价为例,足金饰品的卖出价为625元/克,换金价为539元/克。而建设银行(601939.SH)2月13日的主动积存价为480.39元/克,赎回价为477.99元/克。

有投资经理告诉红星资本局,“相较于投资金条、金币,金豆的成色、规格不统一,缺少权威发行机构背书。如果是出于投资的目的,还是建议去银行购买金条。即便是大品牌,其投资金条价也比银行高。相对来说,银行金条的工费最低,变现更容易。”

金价创历史新高

预计中长期表现乐观

2023年,国际黄金的平均价格达到1940.54美元/盎司,同比涨超8%,创历史新高;2023年12月底时,一度冲上2088美元/盎司高位。2023年上海金的涨幅达16.79%至480元/克。进入2024年,国际金价在每盎司2000美元到2080美元之间波动。上海金的收盘价在480元/克上下浮动,2月9日收报480.24元/克。

有金店导购这样向红星资本局形容金价:“贵得很稳定。”她表示,今年该品牌的首饰金价格都是600多元/克,626元/克已经维持了20天。金价处于历史高位,但“买涨不买跌”,近期买金饰的人反而更多,“大家都认为金价总体是上涨的,买金子保值。”

瑞银在最新一份报告中指出,由于其对美联储将开始降息的预期,黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银贵金属策略师Joni Teves表示,其预计,美联储转向宽松政策将推高金价。此外,这还伴随着美元走弱。他预计金价将在今年年底触及每盎司2200美元。

影响黄金价格的因素包括全球经济增长预期、实际利率水平、央行政策、美元汇率波动、地缘政治风险、市场流动性等。业内普遍预计,短期内金价有回调风险,但中长期金价表现仍然乐观。

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